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世界杯经济,能够唤醒疲软的日本消费吗?
2022年11月25日

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今年日本球迷在家看球比例很高

昨晚,卡塔尔世界杯小组赛,日本2:1力克德国队,这场胜利让日本球迷陷入了狂欢。街头涌动着激动的人群,就连今天早上的日本东京股市都瞬间拉高。

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今天早上,日本互联网视频服务商「ABEMA」股价高开9%。Abema获得授权可以在网络上直播64场世界杯比赛,该公司实行了免费观看政策,深受球迷好评。昨晚日本队力克德国之后,投资者纷纷看好Abema,认为该公司将会迅速扩展用户数量,未来实现大规模盈利很有想象空间。

而在日本拥有102家连锁酒吧的上市公司HUB,股价也同样提升了8%左右。HUB是一个英伦风格的酒吧连锁,店内常年播放足球比赛,非常适合球迷看球及畅饮。投资者认为,日本足球队此次世界杯强势的表现,将会给该公司带来强劲的收入。虽然现在为止,因为疫情关系,很多球迷还是会选择在家看球,但酒吧看球的氛围确实是无与伦比的,而且看球时带动的酒水消费也颇为可观。

除了这两家以外,日本的体育用品大手会社Mizuno、足球培训公司Clip等也都纷纷引来关注,股价都出现了一定的涨幅。看起来,世界杯经济效应正在逐渐的给日本疲软的消费带来一丝亮色!

昨晚日本战胜德国队的比赛,据日本电视台的统计数据显示,瞬间最高收视率达到了40.6%。也就是说,差不多有近一半的电视用户都观看了比赛,这是一个非常高的比例,一方面说明足球在日本非常具有影响力,另一方面,这场以下克上的比赛确实能够激发日本球迷的热情。

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根据日本足协公布的2021年收支预算,日本国家队相关收入为33亿日元。2022年的卡塔尔世界杯,毫无疑问将大幅增加相关周边产品的销售收入,赞助商也将蜂拥而至,特别是昨晚力克德国队的比赛,给日本足球带来了巨大的关注,就连日本首相岸田文雄也出面表示“这是一场不可思议的胜利”。

据经济学家的测算,世界杯经济对日本消费拉升的体量至少是100多亿人民币的规模,主要是交通、酒水饮料、娱乐消费等。

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那么,在日本的电商销售渠道,世界杯周边产品又是怎么样的一个销售情况呢,我们查了一下乐天的相关关键词商品。世界杯相关的商品信息并不是特别多,主要的原因是知识产权问题,因为日本国家队所有产品都必须获得许可才可以销售,而这部分产品基本是在官网销售,但也有很多有意思的特别周边。

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可以看到,在日本乐天上,大部分排名靠前或者说销售良好的产品,都是钥匙扣之类的周边,因为商标授权的问题,很多正版产品是无法售卖的。

但我们也发现有一个脑洞大开的产品,令人莞尔。请看下图:

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这款卡塔尔世界杯吉祥物的周边,售价达到了100元人民币(含税)。应该是偏向手工的,造型非常可爱。

在日本亚马逊上,搜索世界杯相关关键词的结果就跟乐天有很大不同:

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可以看到,在日本亚马逊上面,世界杯相关周边最热门的是书籍、CD、服装等。跟乐天的结果页面不同点是在于,乐天的女性用户居多,亚马逊的男性用户更多一些的原因有关系。




总的来说,日本在世界杯的表现还是开了一个好头,因为疫情还是比较凶猛,外食比率偏少,但足球给与这个社会最大的正向作用是永不放弃的拼搏精神。如果世界杯经济能够带动日本消费走出疲软,居功甚伟!


对于中国的对日外贸企业和电商卖家来说,现在来谈世界杯经济,可能已经来不及了。但我们要思考,如何找到切入口呢?毕竟,这是超级流量。