预测：2023年日本热门商品/社会趋势排行榜

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2022年12月07日

前段时间，日本颇有影响力的《日经潮流》杂志刊登了"2023年热度预测排行榜"。
随着人们日常活动逐渐恢复，趋势的潮流也将开始转向。《日经潮流》收集了在2022年10月至2023年期间可能会出现的产品、服务和设施等信息，并从结果中选出最佳的30个。评选基于三个标准：
（1）有望增加销售量和销售额的产品；
（2）具有前所未有的创新技术或观点的产品；
（3）有可能改变消费者的生活方式的产品。

【第1位】便利型健身房

可以通过测量仪和健康手表获取运动成果。打破最低价格，该健身房和沙龙已遍布全国。

面向运动初学者的健身房在2022年7月由RIZAP的运营商逐步推出；截至9月28日，共有105家健身房。品牌名称为「ちょこっとライザップ！」。

【第2位】隐藏一体式家电

无论是在客厅还是浴室，这种一体化的隐藏式家电都可以作为家具使用。极致的室内设计"家电"，与你的家融为一体，永远不必担心该把它放在哪里。

上图：LOOZER SMART TABLE STB135（ロイヤル）

两个抽屉总共可以容纳135升的食物和饮料。左边的抽屉可以设置为3～8度的温度范围，右边的抽屉可以设置为6～12度的温度范围，是储存葡萄酒和清酒的理想选择。

【第3位】定制化啤酒

爱喝或者不会喝酒的朋友都可以找到适合自己的度数，一起喝酒。新的生产方式，即使是在冰融化时也能保持味道平衡。味道清爽，苦味低。

【第4位】电流调味餐具

只需更换餐具，就能实现低盐生活方式的「电味觉」。已成功开发了将于2023年上市的原型机，该机器使用微弱的电流来"改变"低盐拉面的味道。

应用200多年前就有的“电味觉”原理，与明治大学共同开发了比原来更能感受到咸味的技术。

【第5位】东急歌舞伎町塔

专门从事娱乐和住宿。通过推广内容吸引国内外的游客。电影、戏剧、现场音乐、住宿......整个大楼都在传送娱乐活动。

吸引了众多来自国内外的游客，将变成东京一个新的旅游中心。

【第6位】氢气烹饪餐厅

生态友好，没有二氧化碳排放，肉、鱼和蔬菜会变得外脆内嫩，令人惊讶的美味。23年后将在全国范围内加速引进。

纯氢气的自热炉（H2&DX社会研究机构）。曾利用燃料电池车（FCV）为现场表演的人气摇滚乐队LUNASEA的乐器提供电力。2022年，该公司转向氢气烹饪，并成功将自热炉商品化。

【第7位】直播互动游戏

不仅仅只能观看，用户可以实时参与互动的直播。"可以说话"的观众加入到游戏直播中。

观众可以付费提供游戏进行所需装备的礼物扭蛋和物品的宝箱礼物，帮助直播者玩游戏。

【第8位】光学护发吹风机

利用风和光、减少对头发的损害。“三低”，而不是三高，对头发和用电都有益处。

ZuviHalo轻质护发吹风机（ZuviJapan）。有两个版本：无线版本（实际价格为55,000日元，含税）和有线版本（实际价格为39,600日元，含税）。两者都是利用光线和风来干燥头发。

【第9位】NFT数字门票

通过利用NFT的特点，实现了防伪和二次分销。轻松进入，数字票根依然存在。桃色幸运草和杰尼斯经济事务所已经开始试验使用。

【第10位】哈利波特世界

国内和亚洲的「ポッタリアン(用来指哈利波特系列的爱好者)」将在丰岛园旧址聚会。

【TOP11-30位】

【关键词1】身体黑客

一个典型的例子：健身房可以像便利店一样使用，不需要换衣服，每天只要5分钟就能够锻炼的健身房。以"承诺结果"广告而闻名的RIZAP公司正在推出「chocozap（ちょこざっぷ）」，到2023年3月将在全国拥有300家分支机构。业余时间"在健身房进行肌肉训练和出汗"的新选择正在迅速蔓延。

23年后，以便利店健身房为典型的"ボディーハック身体黑客"将以各种形式蓬勃发展，以前所未有的方式对自己的身体产生积极影响。「NEWTRISH（ニュートリッシュ）」使用"AI饮食"技术来分析生物计量数据和饮食营养数据。除了提供个性化的优化饮食外，它还能促进自身身体性能的改善，如有效地提高心肺耐力。「电盐」可以在食物中制造出比原来更多盐分的假象，对于那些正在努力减少盐分的人来说是一个拯救者。

■便利店健身房（上）　■电盐（下左）

■脏护理猫粮（下中）　■AI饮食（下右）

【关键词2】得する推し活

「推し活」是指支持偶像和明星的活动，将随着NFT的传播而进入下一阶段，它可以用数字的方式证明各种物品的独特价值。现场音乐会的电子票根是有价值的，如果一个艺术家仍处于其职业生涯的早期阶段，几年后它们的音乐会电子票根就可能溢价。如果是Web3社区（企业等运营的粉丝交流场所）的成员，越是热衷于推广，越能从NFT获得更多好处。

■NFT票（上）　■Web3社区（下）

【关键词3】Z世代的秘密基地

2023年也将是Z世代发展趋势跨越世代飞跃的一年。例如，年轻人可以按照自己的喜好订购酒精含量为0.5%至3%鸡尾酒的酒吧，在年轻人中很受欢迎。在这一趋势之后，将出现"定制啤酒"，啤酒被碳酸化，其味道和强度可以根据自己的喜好进行改变，将人们从"疏远啤酒倾向"中拉回来。
他们可以和亲密的朋友不介意隐私地分享自己的日常生活。“BeReal”，号称“平淡无奇”的社交平台，强烈反映了Z世代的思维方式。根据随机时间的通知，用智能手机前后的相机拍摄自己和周围的照片并上传。这一系统反映了不加修饰的普通日常生活，也获得了现有"社交网络疲劳"的年轻人的支持。